Competitive Intelligence in der Praxis
Dietmar Pfaff
Mit Informationen über Ihre Wettbewerber auf der Überholspur
Wie kann ich früher, schneller und besser sein als meine Konkurrenten? Diese Frage ist das zentrale Thema jeder Strategiediskussion. Die Antwort liefert die Disziplin, die sich konkret und effektiv mit Konkurrenzanalyse und Wettbewerbsstruktur beschäftigt: Competitive Intelligence.
Herkömmliche Marktforschung hört bei der Analyse auf. Competitive Intelligence geht weiter: Es baut auf den gesammelten Informationen eine Strategie auf und ist damit – fern von jeder Wirtschaftsspionage – ein effektives Tool für die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen aller Größen und Branchen. Dietmar Pfaff behandelt die Stufen des CI-Prozesses systematisch von den Möglichkeiten legaler Informationsbeschaffung über die Analyse bis zur produktiven Verwertung für die eigene Strategie.
Der Autor
Dietmar Pfaff ist Professor für Medienwirtschaft an der RFH Köln, sowie Lehrbeauftragter an verschiedenen Fachhochschulen. Seit mehreren Jahren ist Competitive Intelligence sein Lehr- und Forschungsschwerpunkt. 2003 leitete er die Kick-off-Studie zu diesem Thema. Als geschäftsführender Inhaber der Unternehmensberatung infomarketing GmbH in Frankfurt hält er Seminare zum Themengebiet Competitive Intelligence.
Herausgeber Campus Verlag
